品牌设计公司执行的艺术博物馆公布了新的标志设计和品牌设计作为重大品牌形象提升的一部分 |
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据报道，BMA的营销团队在2019年花了四个月的时间，采访了同事、理事、讲解员、志愿者、博物馆参观者、巴尔的摩居民和游客，努力了解人们对BMA的看法。
"我们花了很多时间在博物馆周围的社区，在我们位于市场的博物馆分部，在内港，以及在车站与人们谈论BMA。我们想知道是什么促使人们去参观，以及他们在参观时遇到的痛点，是什么迫使他们去寻找艺术，以及他们对哪些艺术遭遇记忆最深刻，"这个有100多年历史的机构说。"我们把我们所学到的一切用于开发一个谈论博物馆的新框架。这个框架的核心是博物馆的个性，定义为品牌形象四个特征：诚实、充满活力、富有同情心和无所畏惧"。
BMA随后与品牌设计公司位于巴尔的摩的平面设计师合作，创造了新的外观，这代表了自05年以来该组织的视觉形象的第一次重大变化。
更新后的标志设计由两部分组成。在底部，博物馆的名字坐落在一条虚线之下，据称它将博物馆设置为 "创意的舞台"；而在它的上方是由博物馆参观者和合作者书写的字母 "B"、"M"、"A"。
"博物馆附属品中的笔迹标记会一直变化，从参观者、工作人员和任何与博物馆互动的人提交的材料库中提取。在每个应用中，笔迹标记的数量会有所不同，有些是由于经常被选中，有些则是因为它们与特定的应用产生了共鸣，"BMA说。"我们希望不只是代表，而是创造一种手段，让多种声音汇聚在一起。这个标志设计庆祝了BMA社区的丰富性。当标志重叠和连接在一起时，标志变得更加清晰，在手印的喧闹声中，有力量和美感"。
额外的细节包括一个新的品牌色彩系统，据说其灵感来自一幅画作《恶作剧》，这幅画是1914年博物馆成立时捐赠给博物馆的第一件艺术品。
"托普斯计算了该作品的平均色值，由此产生的棕褐色色调成为我们机构色彩系统的起点。在此基础上，他们通过对诚实的色调进行充分的饱和，开发出一个充满活力的色值。橙红色是通过与恶作剧色相联系而得出的，橙红色成为充满活力的颜色的等值。感同身受，是一种温暖的紫色，通过色轮上与活力色相类似的区域来表示。最后，代表无畏的是一种丰富、明亮的蓝色，"BMA解释说。
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