阿肯色大学史密斯堡分校（UAFS）经过一年多的研究分析和设计了其更新的品牌形象和标志设计 |
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后者包括一个全新的标志设计，其特点是一只目光向前、鬃毛丰满的狮子站在一个石基之上，石基上有一条由负空间形成的河流；据称，这条河流让人联想到大学的所在地河谷。
狮子下面，根据埃德加-赖斯-巴勒斯1912年的故事《人猿泰山》中的狮子而被称为 "狮子努马"，是一个新的对齐的粗体衬线字体的大学名称，上面是阿肯色大学，下面是史密斯堡的大字。
"当我们看到我们新的、精致的狮子时，我们想起了每头狮子的旅程。我们期待着未来，高高在上，傲然挺立。我们扎根于河谷，我们的基础是牢固的。我们知道我们的价值，我们尊重我们骄傲中的每一头狮子的价值，"UAFS校长在上周举行的新品牌启动仪式的升旗和庆祝活动上说。
"但是，这个品牌的发布不仅仅是一个标志设计"。品牌设计公司继续说。"这个新品牌设计，以及我们的新营销活动，将帮助我们在全州和全国讲述我们的故事。每当我在我们的社区或与潜在的家庭交谈时，我都会说，我真的不知道为什么有人会去除了这里的任何地方上学，我迫不及待地想让我们校园里的每个人都能周到地、有策略地表达使阿肯色大学-史密斯堡如此特别的东西。
2020年8月，该大学与专门从事高等教育的专业品牌和营销机构品牌设计公司合作，重新设计了该大学的品牌形象、品牌传播理念和品牌故事。
"通过这个过程，UAFS的品牌诞生了，"品牌设计公司解释说。"每个品牌支柱都是基于我们校园和社区成员的集体经验和愿景。这些支柱不仅植根于研究，而且还直接来自我们的狮子。这次品牌重塑将成为UAFS现在和未来所代表的基础。这不是一个将在一两年内改变的运动。它是一个永久的东西，我们将在此基础上继续建设，直到未来"。
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