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2017年视觉解密-作为设计师你不能忽略的7条心理学定律

 作为设计师,你不能无视心理学。画册设计由于人类大脑的这些准绳,决议了人们对你的设计作何反响、如何互相作用。回忆这7条心理学准绳和定律,你可以将它们分离到实践运用中。

  在设计中,心理学无处不在。正由于心理学,我们才理解红色很合适用于餐饮业的logo——VI设计由于它能促进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生更多转化。
 
 
  也就是说,作为设计师,你不能无视心理学。由于人类大脑的这些准绳,标识设计决议了人们对你的设计作何反响、如何互相作用。回忆这7条心理学准绳和定律,你可以将它们分离到实践运用中。
  1. 冯·雷斯托夫效应
 
 
  冯·雷斯托夫效应通知我们,某个元素越是违背常理,就越引人瞩目、令人难忘。
  Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列类似的物品。假如其中某个很特殊,比方说有聚光灯映照,那么相比其他物品,受试者就更容易回想起这件物品。
  这条准绳能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是假如你想要让某物引人瞩目,就要使它特殊化,例如经过颜色、尺寸、留白等等。
  但是,由于人们更在意特殊物体,他们关于整体的印象就不深。考虑能否要突出显现某物时,要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情,就只要这一件事,还是说其他元素也同样重要?假如一切都同等重要,你希望人们全部记住,就不要凸显其中某个。
  2. 颜色心理学
 
 
  经历丰厚的设计师,关于颜色以及它与设计的关系,有着固定的了解。但是,设计新人们容易疏忽颜色对心理的影响,而是选择他们本人喜欢的颜色停止设计。即便你通晓色轮,晓得如何搭配互补色或者相近色,你有没有思索过你的设计如何影响受众呢?
  没错,颜色能够影响心情。Adobe列出了一些颜色和与之相符的心情,下面是一些积极的方面:
  黑色:精致和力气(案例网站)
  白色:洁净、精致、纯真
  红色:勇气、鼓励、力气;也能激起愿望
  蓝色:冷静、安定、信任、平安(案例网站)
  黄色:悲观、欢乐
  绿色:均衡、可持续的增长
  紫色:皇权、肉体认识、豪华
  橙色:友谊、温馨、食物
  粉色:宁静、女性化、性
  记住,颜色给人们带来的情感,会随着文化和宗教背景而改动。以上列出的仅代表西方文化的观念。
  3. 马斯洛需求层次理论
  可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。假如需求回忆一下,请看下图:
 
 
  
译者注:上图的中文版金字塔并非原文内容,找来协助大家了解。
  这个金字塔形,用来表现一个人要到达自我完成,需求阅历哪些步骤。例如,在能感遭到爱之前,他们的生理和平安需求一定要得到满足。
  那这个在心理学课堂之外有什么用途?营销人员和设计师们,能够将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。
  设计推行资料时,创立消费者人物角色就能用这套理论。想想你目的客户的需求,处在金字塔的哪一层。你的设计如何激起他们向更高的一层迈进?
  也能够用它来挑唆人们的心情和需求,让他们被吸收到你的设计中来。比方看看这些Salvation Army的海报,就在挑唆爱与归属感。
  4. 席克定律
 
  席克定律关系到一人需求多久来做出决议。假如人们有更多选择,就需求更长的时间做出抉择。某些状况下,需求破费的时间太长了,以致于他们基本做不出决议,由于决议的担负太繁重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。
  这个概念也能够运用到设计中。例如你设计网站时,你就会想要坚持导航栏尽可能简约,只要少数几个选项。假如有必要,将一些页面分组放入下拉菜单,网站访客就更容易对选项归类,并且疾速做出决议。
  这关于行动指令也成立。设计海报时,你可不能一下子讲6件不同的事情。你想要人们关注一两个选择。例如,你的设计或许主要是为了捐献,主要的行动指令是“今天就捐赠吧——拨打(888)888-8888”。还有一个次要的行动指令“在Facebook上关注我们”,经过一个二维码,把客户引向Facebook页面。
  5. 面部辨识
 
 
  在设计中参加人脸,是最有效的设计技巧之一,能够吸收人阅读你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸收——以至我们能在没有人脸的中央看出人脸来,例如月球或火星外表。更有甚者,研讨显现,当网站里参加了人脸,转化率会增加。
  这个概念有多种应用方式。
  首先,能够运用面部来衔接你的受众。只需在设计中放上一张人脸,就更容易吸收访客视野——即便那不是一张真实的脸,而是某个觉得像脸的物体。
  还能够依据模特的面部和视野的朝向,来引导用户的留意力。眼部追踪研讨显现人们会循着他人的视野,就像跟随指示箭头一样。
  还能够运用面部来传送感情。有六种公认的面部表情:
  快乐
  难过
  诧异
  惧怕
  厌恶
  愤恨
  应用这项准绳,你立马就能肯定设计的基调,并且逾越言语的界线停止沟通。
  6. 费茨定律
 
译者注(图中文字):
  
       费茨定律示例
  它是什么意义呢?费茨定律标明,你应当让按钮和其他界面元素足够大,由于用户点击小按钮非常艰难。
  假如你有个小按钮,像【OK】这样,能够增加一些内边距,或者让它更宽:【 OK 】
  假如说网站上有个按钮,让整个按钮都能点击——而不只仅是文字标签。
  而且,假如你把物体放在很远的中央,最好就要增大它的尺寸作为补偿。
  费茨定律是一条科学定理,通常用于描绘人机交互。它说“挪动到某个目的上所需的时间,是一个由目的尺寸和目的间隔构成的函数。”
  这项准绳能够用于网页设计中。实质上来说,点击区域越大,就越容易被点到。
  举个例子,当你设计一个网页时,你当然会把导航做成可点击的。但是链接的可点击区域是哪块?只要文字能链接到目的地址,还是标签页自身也能够点击?
  同样的,你也能够反过来设计。不想让人随便点击到的链接——例如删除或取消按钮——就应该有更小的点击区域。
  7. 奥卡姆剃刀原理
 
 
  奥卡姆剃刀原理通知我们最简单的处理办法常常是最好的。虽然这与其说是设计定理,倒更像是一个哲学概念,但它还是很容易用于设计中。刚入行的设计学生们容易发明出复杂的设计,里面有许多不用要的元素,只是为了展示他们的发明力。但是,你会发现这些设计常常对用户是不友好的。
  这个概念也能够和席克定律关联起来。假如你尝试向网页中塞入过多内容,而不是选择最简单的计划,人们就会有过多的选择。然后,设计就会变得令人头昏眼花,会被人们疾速丢弃。假如你不分明设计将如何开展,通常能够稳妥地倾向于选择最简单的计划。
  心理学在我们日常生活中扮演重要角色,但假如你是设计师,就更要加倍关注心理学原理,来发明可以与用户交流并为客户带来转化的作品。你的下个项目中会如何运用这些准绳呢?
  理解更多可以用于平面设计中的准绳啊定理,例如著名的斐波那契序列、三分准绳、黄金比例、帕雷托规律(80/20 二八定律)等等。
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